本周商业和品牌：数字化颠覆、品牌贬值和装饰

niloyhossain111

今天，进化本身似乎已经进化了。随着日新月异的进步导致大规模的变化，让自己的业务完全跟上时代变得越来越困难。当保持稳定如此困难时，我们都被迫创新，本周再次向我们展示了品牌战略家如何应对唯一不变的事情：变化。

回去继续前进

有时候，谨慎行事会更好，对于本周的雅虎来说，这意味着遵循古 WhatsApp 数据 老的格言：“快乐的投资者，快乐的生活。” 由于阿里巴巴价值 320 亿美元的股份岌岌可危，不可能让所有人都满意。任何人都很难预测未来，尤其是在购买新公司的股份时。玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer) 应该看看马克·里特森 (Mark Ritson) 质疑品牌估值有效性的这段引人入胜的新视频。当“专家”的估计甚至与 1000 亿美元不一致时，猜测还有什么意义呢？

尽管如此，本周我们了解到，再次计算数字并没有什么坏处。它甚至可能会有所帮助，就像日本的情况一样，年GDP增​​长率在审查后从负转为正。由于消费者支出和商业投资在很大程度上推动了该国摆脱经济衰退，我们对安倍经济学将推动该国未来几年的增长持乐观态度。或者日本是否有成为共享经济受害者的风险？英国《卫报》发表报告宣布，由于共享经济的数字化颠覆，Uber和Airbnb等新来者已经取消了投资激励措施。从长远来看，也许对经济有利，但在短期内对旧的经商方式来说是个坏消息。

我们继续鼓励日本。尽管本周的教训无疑是，事情的表面只能告诉我们这么多：要真正了解一家公司的情况和背景，你必须看看幕后的情况。

看看外面，改变里面



对于理解消费者动机也是如此，这导致一些公司对其营销策略进行了令人惊讶的改变。主要啤酒集团安海斯-布希英博认识到酗酒和醉酒驾驶的危险，并即将推出一系列新的低酒精和无酒精啤酒，以鼓励负责任的饮酒。喝得更聪明：我们很高兴。随着人们对性别问题的看法不断演变，百威英博更新了其营销网站，将女性受众纳入其中。同样新颖的是，美泰已将其影响范围扩大到所有性别，邀请女孩和男孩与芭比娃娃一起玩。奇怪的是，对于年纪稍大的千禧一代来说，营销策略并不那么明确。知识越多，愤世嫉俗的情绪就越大，如果不太直接，就很难直接沟通。也许最好的策略是《哈佛商业评论》本周提出的策略：让他们互相交谈并保持距离。

最强者的繁荣

与往常一样，证据就在布丁中，本周我们将看到几个品牌的策略如何获得回报。采取措施代表多样性无疑是一种经过考验且真实的方法，PSFK 的 2017 年预测重点强调了 Nike、H&M 和 Dia & Co. 等品牌，这些品牌一直在采取正确的做法。

商店的多样性也是如此。时尚专家 Rebecca Minkoff 承认，千禧一代的国际思维促使她在世界各地开设更多商店；随着香港店取得了最好的业绩，该品牌即将在迪拜开业，并将在日本和中国扩张。

尽管本周估值受到密切关注（见上文），但 Slack 的 28 亿美元估值不容小觑。对我们来说幸运的是， Mashable本周与 CMO Bill Macaitis分享了一次亲密的问答，深入了解智能营销如何使通信系统服务在竞争中处于领先地位。